Kara Cuma & Black Friday Nedir?
Kara Cuma (Black Friday), hristiyanların Şükran Günü’nden sonraki gündür. Bu yıllık alışveriş tatili sırasında, mağazalar genellikle tatil sezonunu başlatmak için büyük indirimler sunar.
Kara Cuma Nasıl İşliyor?
Kara Cuma, tatil alışveriş sezonunun bir parçasıdır. Birçok mağaza, özellikle oyuncak ve oyun mağazaları için karlı bir Black Friday geçirmek olmazsa olmazdır. Birçok mağaza Şükran Günü’nde geç saatlerde veya Cuma sabahı erken saatlerde açılıyor. Bazı alışverişçiler en iyi fırsatları yakalamak için sırada bekliyor ve alışveriş hafta sonu boyunca devam ediyor.
Örneğin, 2021 yılında işlem hacmi bir önceki yıla kıyasla %38 artarken, ortalama sepet tutarı 294 TL olarak kaydedildi.1
Black Friday’e Örnekler
- Amazon (Global): Amazon, Black Friday boyunca farklı kategorilerde büyük indirimler sunar. Örneğin, elektronik ürünlerde %50’ye varan indirimler, kitaplarda ve Kindle cihazlarında promosyonlar dikkat çeker. Özellikle “Lightning Deals” (Anlık Fırsatlar) gibi sınırlı süreli indirimlerle müşterileri çeker.
- Hepsiburada (Türkiye): Hepsiburada’nın Efsane Cuma kampanyası, teknoloji, moda, ev eşyaları gibi pek çok kategoride %50’ye varan indirimler ve ekstra kupon fırsatları sunar. Ücretsiz kargo ve hızlı teslimat gibi ek avantajlarla dikkat çeker.
- MediaMarkt (Türkiye): Black Friday döneminde, MediaMarkt elektronik ürünlerde ciddi indirimler yapar. Örneğin, televizyonlar, akıllı telefonlar, bilgisayarlar gibi ürünlerde %30-50 arasında fiyat avantajları sunulur.
- Trendyol (Türkiye): Efsane Günler adı altında moda, kozmetik, elektronik ve günlük ürünlerde geniş bir yelpazede indirimler yapar. Satış ortaklarıyla birlikte ek kuponlar ve taksit avantajları da sağlayarak müşteri çekmektedir.
- Teknosa (Türkiye): Elektronik ürünlerde, özellikle telefon ve bilgisayarlarda büyük fırsatlar sunar. Örneğin, geçen yıl popüler markalarda %40’a varan indirimler dikkat çekmiştir.
Neden Black Friday Adını Aldı?
Black Friday, Şükran Günü’nden sonraki günü tanımlamak için kullanılan gayriresmi bir isimdir. Genellikle yılın en yoğun alışveriş günüdür çünkü tatil sezonunu başlatır. Bu gün, özellikle belirli mağazalar için ekonomi açısından kritik olabilir.
“Kara Cuma” terimi, 20. yüzyılın ortalarına dayanır. Philadelphia polisi, başlangıçta “Black Friday” terimini Şükran Günü’nden sonraki gün yaşanan yoğun, aksatıcı trafiği tanımlamak için kullanmıştır.2
Terim yayılmış ve işletmeler buna sarılmıştır. Finansal durumlarını “kırmızıya” (zararla faaliyet göstermek) değil, “karaya” (kâr elde etmek) koymak için tatil alışverişine bağımlı mağazalar için iyi sonuç vermiştir.
Tarihsel Black Friday Harcama Verileri
ABD için NRF’den (ABD Ulusal Perakende Federasyonu) yaklaşık 20 yıllık tatil satış verilerini topladık ve Kara Cuma harcamalarındaki ortalama yıllık artışın %3,5 olduğunu bulduk. 2008 krizinden önce, ortalama yıllık artış %4,8 idi.3
| Yıl | Kişi Başı Harcama | Toplam Harcama | Yüzdelik Artış |
|---|---|---|---|
| 2002 | N/A | 416.40 milyar $ | 2.1% |
| 2003 | N/A | 437.60 milyar $ | 5.1% |
| 2004 | N/A | 467.20 milyar $ | 6.8% |
| 2005 | 734.69 $ | 496.00 milyar $ | 6.2% |
| 2006 | 750.70 $ | 512.10 milyar $ | 3.2% |
| 2007 | 755.13 $ | 526.00 milyar $ | 2.7% |
| 2008 | 694.19 $ | 501.50 milyar $ | -4.7% |
| 2009 | 681.83 $ | 502.67 milyar $ | 0.2% |
| 2010 | 718.98 $ | 528.77 milyar $ | 5.2% |
| 2011 | 740.57 $ | 553.26 milyar $ | 4.6% |
| 2012 | 752.24 $ | 567.65 milyar $ | 2.6% |
| 2013 | 767.24 $ | 583.52 milyar $ | 2.8% |
| 2014 | 802.45 $ | 611.52 milyar $ | 4.8% |
| 2015 | 805.65 $ | 628.17 milyar $ | 2.7% |
| 2016 | 935.58 $ | 646.72 milyar $ | 3.0% |
| 2017 | 967.13 $ | 679.24 milyar $ | 5.0% |
| 2018 | 1,007.24 $ | 691.48 milyar $ | 1.8% |
| 2019 | 1,047.83 $ | 718.64 milyar $ | 3.9% |
| 2020 | 997.79 $ | 777.35 milyar $ | 8.2% |
| 2021 | N/A | 886.7 milyar $ | 14.1% |
Black Friday ve Siber Pazartesi
Black Friday’den sonraki hafta sonunu takip eden Pazartesi, birçok kişinin online hediye satın aldığı “Siber Pazartesi” olarak bilinir ve kendi başına bir alışveriş etkinliği haline gelmiştir. Genellikle yılın en büyük online alışveriş günüdür ve bazı yıllarda toplam satışlar açısından Black Friday’i geçmiştir.
Artılar
- Şükran Günü’nden sonraki günü ifade eder.
- Fiziksel mağazalardaki satışlara odaklanmıştır
- Alışveriş yapanlar açısından en yoğun tatil alışveriş günü
Eksiler
- Şükran Günü’nü takip eden Pazartesi’yi ifade eder
- Online satışlara odaklanmıştır
- İnsanlar Black Friday’de harcadıklarından daha fazla para harcarlar
2020’de Cyber Monday satışları, bir önceki yılın 9,4 milyar dolarını geride bırakarak 10,8 milyar dolara ulaştı.4 Ancak 2021’de Cyber Monday satışları Adobe Analytics’e göre %1,4 düşüşle 10,7 milyar dolara düştü.5
İnsanlar fiziksel mağazaları asla tamamen terk etmeyecek olsalar da, mağazaların uygun bir online alternatif sunmasını bekliyorlar. Birçok mağaza, tüketicilerin online satın alma ve mağazadan teslim alma olanağı sağlayarak satışlarında artış görüyor.
Temel Çıkarımlar
- Black Friday resmi bir tatil değildir ancak Şükran Günü’nden sonraki güne denk gelir. Bazı insanlar günü mağazalardan indirimler bularak ve tatil alışveriş sezonunu başlatarak geçirirler.
- Perakende sektörü için kritik bir gündür çünkü tatil sezonu birçok perakendecinin yıllık satışlarının %20’sini veya daha fazlasını oluşturabilir.
- Bu dönemde Siber Pazartesi gibi diğer finansal “tatiller” de ortaya çıkmıştır.
Sıkça Sorulan Sorular (S.S.S.)
Black Friday ne zaman?
Black Friday her zaman Şükran Günü’nden sonraki gün gerçekleşir, ancak kesin tarih yıldan yıla değişir. 2023’te Kara Cuma 24 Kasım’a denk geliyordu. Alışveriş tatili 2024’te 29 Kasım ve 2025’te 28 Kasım’da gerçekleşiyor olacak.
Black Friday tatil olarak kabul edilir mi?
Black Friday resmi tatil olarak kabul edilmez
- Pikselog “Black Friday İstatistikleri” ↩︎
- Britannica. “Why Is It Called Black Friday?” ↩︎
- National Retail Federation. “NRF Says 2021 Holiday Sales Grew 14.1 Percent to Record $886.7 Billion.” ↩︎
- Adobe. “A Record-Breaking Cyber Week 2020: Online Shopping Steals the Show.” ↩︎
- Adobe. “Adobe: Consumers Spent $10.7 Billion on Cyber Monday.” ↩︎
